走进第四届中国国际消费品博览会位于海口的展馆,可以充分感受到,较往年,本届消博会再次有了全新升级——超3000个参展品牌,室内展览面积达12.8万平方米;首创的“1+N”全岛办展模式,海口、博鳌等地新增有“帆船游艇”、“免税购物”和“国际健康”三个分会场,呈现并涵盖了更广泛的消费新场景、领域及亮点。

　　这是中国2024年首场重大国际性展会。它于2024年4月13日至18日在海南举办,以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题,吸引着全球目光。其中,茅台集团作为消博会全球战略合作伙伴独立参展,开展首日发布了贵州茅台酒·春系列文化产品,并在参展期间举办了“茅台之夜”“悠蜜之夜”“葡萄酒之夜”等文化活动。

　　此前三届,茅台携产品随贵州参展团参展,此次更像是一个新的开始——通过消博会介绍产品的同时,经由讲述品牌与文化故事,开启一扇向世界展示中国文化的窗。

　　茅台此次在海南国际会展中心3号馆的主展大厅及登陆大厅都设有展台,主展厅展位面积504㎡。步入展厅的消费者,往往能一眼看出设计里融合的中国传统建筑元素,仿佛在庭院中自由漫步。

　　以“中国茅台 香飘世界”为设计概念,茅台馆巧妙采用的榫卯结构,是中国古代建筑与家具制作中的一种传统连接方式,它体现着中国工匠的智慧和精湛技艺。而展馆顶部的“屋脊”造型,寓意茅台英文MOUTAI的“M”字母,也呼应着“天人共酿”的茅台传承。整体设计融入了“海上生明月,天涯共此时”的“水”之形意,让空间显得流动飘逸,也在中国建筑美学与哲学融合的展现中,体现了茅台对传统文化的尊重与传承。

　　13日13时,开馆当天“消博聚新,首发首秀”新品发布会上,贵州茅台酒·春系列文化产品惊艳亮相,这是继二十四节气系列、巽风酒之后的第三款数实融合系列产品。发布的系列包含6款产品,分别为物萌苏、微雨纷、桃李开、蝶自飞、鸟声喧、行舟下,每款产品均含53%vol 500ml和53%vol 100ml两种规格。发布会在巽风数字世界同步开展,巽风数字世界也是该系列产品唯一的销售渠道jn江南·体育登录入口。

　　值得一提的是,春系列产品的设计以“缃叶色”为基调,结合渐变绿色和春系列国潮插画,将中国传统节令文化与现代设计语言结合,展现了东方美学的极致意境。而“缃叶色”在2024新年伊始,由中国流行色协会选定为“年度东方主题色”,此次消博会的茅台展厅、主题活动及巽风线上发布会,都由缃叶色系延展,将东方美学色彩结合季节意境美学,传递出茅台产品的品质与特色。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示:“让传承的越来越传统,让创新的越来越现代。”在此基础上,一款饱含节气意味的美酒、一场消博会现场别开生面的发布会、产品美轮美奂呈现的场景中,无不展现着茅台的创意细节致胜:春系列文化产品“一口感受春天”的背后,是经过多轮勾兑、品评、分析、评审,形成了以茅台酒典型风格为主体,兼有时节风味特征的独特风格。锦鲤、水獭、黄鹂、燕子、蝴蝶等瓶身上的插画意向,均取自传统国风元素,将茅台酿造的时刻与古人顺应自然时节的写意呼应,呈现出春日灵动之美。巽风APP用户可通过“社群共酿”方式参与产品生产环节,使用“巽拍”功能还可以拍摄新品并附上自己喜爱的春季贴纸……

　　以酒为媒所呈现的茅台数实融合世界,已经通过消博会展现在全世界消费者的面前。

　　而在更多现场参与者的眼中,茅台今年携旗下子公司产品“一盘棋”的亮相,通过展会现场的互动与期间晚宴的呈现,则显得更有创意。

　　茅台主展厅分为四个展区,展出的贵州茅台生肖系列酒、茅台葡萄酒、蓝莓系列酒、茅台冰淇淋、茅台文创等产品,结合沉浸式展陈与生动的现场互动,吸引了众多采购商与消费者入馆参观咨询。

　　13日晚间,“茅台之夜”晚宴则将中国白酒与中国传统文化相融合,创意地展示了茅台多类型产品。并结合茅台走向世界的历程,表达了中国白酒成为对话世界和共享美好的语言,传递“与世界共美”的主题。现场相继上演的精彩节目紧扣茅台“美”理念,表达了美酒是“文化的载体”“共同的语言”,展现出茅台融入国际、走向世界的“Mei”姿态。

　　在15日与16日晚间,茅台还分别举办了“悠蜜之夜”与“葡萄酒之夜”沙滩酒会活动,通过构建年轻时尚的休闲娱乐场景,吸引年轻客群深入了解茅台之美。

　　ENJOY UMEET&LIFE“悠蜜之夜”沙滩酒会上,悠蜜之味被具象化——从歌舞、生态、非遗文化讲起,茅台生态农业公司讲述了悠蜜如何从贵州丹寨中诞生,如何“以美丽回答一切”。随着“美土”孕育蓝莓“美果”,蓝色小果子进而蜕变为蓝莓精酿、蓝莓果汁、蓝莓果干等多类型的产品。晚宴现场,国风舞蹈与东西融合的音乐表演传递着悠蜜之美,而在现场的品尝与呈现中,更多人在美的场景中成为“蜜友”。

　　次日,会期内唯一一场葡萄酒品鉴晚宴也在沙滩上开展,“春遇茅台红·邂逅好时光”茅台葡萄酒之夜融合海岛热带风情与东方美学,将现场嘉宾带到了时尚沙滩的微醺现场。音乐、美食、葡萄酒连接起美妙时刻,葡萄酒之夜随着海南特色歌舞表演、民俗展示与葡萄酒之美的品鉴,演变为品牌文化的体验时刻。视听盛宴中,来宾既领略了海南与茅台品牌的碰撞交融,更感受了消博会与茅台葡萄酒一同传递的美好。

　　近年来,茅台以各种形式的品鉴与创意展会,拉开了品牌文化创意传播的序幕。在更多与城市融合、与事件结合、与场景相应和的方式上,品牌文化在全世界不同的城市绽放。文化的精髓进入产品期间,品牌的文化也更为深远,“茅台之美”以活力且具体的方式,融入了消费者的日常生活中。

　　在与消博会全球战略合作伙伴签约仪式上,茅台集团党委副书记、工会主席高山提到“希望向世界展示中国的美。”他表示,无论是文化上的、还是品牌上的,都希望能够通过消博会这个平台,让世界看到一个更加开放、包容的中国。

　　有业内人士评价茅台与消博会的携手,是“向美而行的双向奔赴、循美而往的文化互联、奔赴美好的重要举措,更是茅台深入走进海外市场的又一次有益探索”。

　　观之茅台近年举措,在历年消博会期间展出了不少精品与新品,茅台冰淇淋在第三届消博会的亮相让茅台拓展了“酒+”影响力,本届消博会首发的“贵州茅台酒·春系列”更让节气意向与中国之美呈现在世界面前。深厚的文化底蕴和丰富的产品矩阵,都成为茅台站在国际舞台上讲好中国故事的底气。

　　丁雄军在茅台消博会开馆启动仪式上说:“中国精品中承载着厚重文化,可以与世界共美,围绕‘酒是人类共同的语言’,构建中国白酒话语叙事体系,推动中华文化更好地走向世界。”这是自2023年茅台“偕美世界行”之后,茅台再一次站在国际化平台上,对品质出海路的解读:以美为路径拓展国际市场势在必行,而以产品与文化之美持续打动全世界消费者,也将是后续持续的发力点。

　　立足亚太地区规模最大的消费精品展这个平台,在更为深入的合作里,茅台与消博会都正刷新着“自我”,将一个个小型的空间打造成为“遇见之地”,将白酒、红酒、果酒等产品形成的矩阵与文化活动塑造成消费者的“遇美之旅”。

　　在这里,消费者收获可见、可感、可探索的一线的体验。背后,是更多品牌从细节入手、不断升级创新,让“美”的产品呈现在的“美”的场景中,唤起与消费者的真切共鸣。JN江南·体育下载