江南体育平台里面的故事情节、场景设计、视觉语言……都有很多值得学习的地方。但最让人欣赏的是，它并不是一个单创意，而是始终紧扣着小度「陪伴」品牌内核。‍

　　无论是这次的《老杜》微电影，还是冠名《向往的生活》、《理想之城》等综艺，小度坚持以「陪伴」作为核心沟通。

　　就像这次《老杜》的故事，对外来看，这就是小度一次具象的产品表达，传递着家人般陪伴和爱。对内而言，它就是一次品牌的内核填充，去丰富「陪伴」的品牌涵义。

　　而小度做的事，就是走进日常的生活肌理，讲述一个个「陪伴」的故事，让它成为一个真正的Big idea。

　　继续把超市的蔬菜拟人化，用调皮的语言讲述了它们的内心活动，也折射出了食材里的生活哲学。

　　文案写的不是很惊艳，但厉害的地方在于，把一个创意做成了一个日常栏目。有时候，我们只需要给一个小点子灌输时间，它自己也会生长的。

　　接下来，大润发或许会把自己的卖场打造成一个平台，联合更多品牌一起走进烟火味的生活文学。

　　把「省」这个概念拉得很高，上到了情感价值，又把「省」字写进了生活的肌理里，在三块八毛里感受到它的意义。

　　捕捉日常生活的细节，讲述那些每天发生却不曾注意的小事……它们才是最动人的笔触。

　　它和巴西NGO进行合作，把自己的logo贴到了贫民窟的房子外，巧妙地借助房子的窗子组成了一张微笑的脸。

　　相比之前的刷墙广告，这样的表达真的高级。不仅没有破坏房屋的美感，反而还创造出一种微笑的氛围。

　　以世界杯为契机，从父子两代的角度来讲述中国球迷看世界杯这40年的变迁。我们跟着镜头，可以穿梭在时间的记忆中。

　　不仅服装产品做了很好的逻辑线，而且在字体上做了对应的设计，很容易把人带回过去。

　　但我更想聊的是这支片子之外的内容，从目前的传播来看，蒙牛应该是世界杯预热做得最用心的品牌。

　　在今年4月份，蒙牛就开始布局世界杯，早早地拉开了世界杯的营销campaign的序幕。

　　这种「提前思维」的确值得学习，因为任何一次品牌项目的成功，绝对不是靠一次传播实现的，而是依托于一系列的组合拳。